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品牌授权敲开中国美容大门

日期:2017-11-25 09:18      人气:     

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  2014年3月份,美国品牌史努比正式授权珠海姗拉娜,使姗拉娜成功中国化妆品企业中第一个获得国际著名品牌正式授权的企业。一年之后,在2015年,有一个国际大品牌和美容行业走到了一起。经过将近两年的磨合,MISS FRANCE(法国佳丽)和中国广州杰迈西商务有限公司(JMC)也喜结良缘,有JMC正式负责MISS FRANCE品牌在中国的品牌推广和运营。

  JMC公司负责人甄学对欧泉美业记者说:“虽然说中国改革开放已经有30多个年头,但是在欧美等发达国家知名品牌的影响里,中国大陆美容企业对品牌的意识还不是很明确,比如LV等国际品牌的中华地区的运营总部都选择在香港。”

  于是JMC决定改变这种状况,花了2年多的时间的艰苦谈判,终于获得了国际之谜品牌的代理权。在双方签约新闻发布会上,杰迈西公司董事长杨学斌先生说:“中国是全世界最好的制造业国家,其生成硬件在国际市场中并没有劣势。但是在软件上,尤其是品牌树立上和发达国家还是有不小的差距的,作为世界世界时尚潮流之都的法国,同时也是拥有世界顶级品牌最多的国家,我们希望把法国的时尚文化引入到中国,同时也会带来很多品牌运作方面的经验。”

  如今的市场竞争激烈,企业对品牌的关注空前增强。但是一个知名品牌的建立并不是一朝一夕之功,需要大量的人力和财力。而对被授权商而言,这一切的完成并不需要太大的投资,却能够很快享有品牌带来的利益。所以说,品牌授权是帮助企业走上品牌化发展的一条捷径,借助国际知名品牌巨大的影响和运作经验,能迅速赢得消费者的青睐。据说在美国有一家濒临破产的电动玩具火车生产企业,由于一个非常偶然的机会,获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具而大获市场欢迎,这家公司也因此奇迹般地起死回生。这是品牌授权的一个经典

  案例。姗拉娜当初之所以斥资上千万取得著名卡通品牌SNOOYP,也正是看中了“史努比”这一在中国早已深入人心的品牌巨大的商业价值。一位美容业的营销专家指出,在中国,经营5年以上的化妆品企业99%以上都拥有2上以上的品牌,往往是一个品牌没做好,又忙着出一个新品牌,基本上还是处于网络资源价值最大化的阶段,离品牌化运作相差甚远。

  而那些国际知名品牌,背后往往都有着庞大的专业机构在运筹帷握。以MISS FRANCE为例,它自1946年创办以来一直都由欧洲传媒业巨头安迪摩尔(Endemol)公司负责运作。安迪摩尔公司是集创意、制作、发行于一体的传媒集团,拥有500多个原创电视节目,是全球最大的出售真人秀模式的公司,并拥有法国著名的6频道直播权。安迪摩尔公司有专门的机构对MISS FRANCE品牌进行管理和商业化运作。正是几十年如一日地浇灌, MISS FRANCE才得以成为享誉全球的著名品牌。