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巨头带动 游戏行业二线厂商差异化战略竞相角逐

日期:2017-12-06 17:29      人气:     

  近日,游戏行业腾讯及网易这两大巨头相继公布了其2017 年三季报,腾讯的网络游戏业务实现收入268 亿元,同比增长48%,网易的游戏业务收入125 亿元,同比增长35.5%。而在近期不断升温的“吃鸡”类游戏布局上,这两家巨头也均推出新游抢占市场。在具有庞大市场空间的中国游戏市场中,在两大巨头的带动之下,各大二线游戏厂商纷纷通过差异化的战略开拓市场,在各细分市场打造精品,今年前三季度也交出亮眼业绩。

  据中国文化娱乐行业协会信息中心发布的《2017年中国游戏行业发展报告》显示,2017年中国游戏行业市场竞争主体实现优胜劣汰,排名靠前的网络游戏产品研发和运营企业占据市场主要份额,精品网络游戏层出不断,预计整体营业收入约为2189.6 亿元,同比增长23.1%。

  在不断涌现的新热点游戏的刺激下,游戏行业未来仍将保持高速发展。 据数据统计,三七互娱、完美世界、恺英网络、巨人网络、天神娱乐的净利润名列A股上市网络游戏板块前五名,从其2017前三季度营收数据看,三七互娱44.64亿元,完美世界55.2亿元,恺英网络21.0亿元,巨人网络20.49亿元,天神娱乐22.37亿,五家合计营收163.7亿元,约占整体市场营收的8%,二线厂商角逐的市场空间很大。

  在两大巨头的带动下,各二线龙头A 股游戏公司通过各自差异化战略竞相角逐,三七互娱围绕IP推进“平台化、全球化、泛娱乐化”发展战略;完美世界在“游戏+影视”大文娱布局下进军独立游戏市场;恺英网络“手游+页游”双轮驱动,布局平台生态链,打造平台级互联网企业;巨人网络手游化战略取得成效,收入贡献比超端游;天神娱乐则推行“游戏+广告+影视”的泛娱乐布局。

  值得关注的是,恺英网络以前三季度的净利润同比增长144.83%以及Q3单季度净利润同比增长224.77%的高增速,领跑A股的其他几家头部上市游戏公司,全年业绩也超预期预增,多家专业机构给予“买入”“增持”好评。

  据了解,恺英网络手游页游双管齐下,游戏运营能力突出,旗下手游《全民奇迹》、页游《传奇盛世》与《蓝月传奇》等多款游戏流水稳定。此外,恺英网络在“平台+内容+VR/AR”三大战略下,已逐步开拓进入社交游戏、页游、手游、游戏发行、VR/AR 领域,以打造精品化游戏为研发路线,完善XY手机助手、啪啪游戏厅、HI 维修、板栗娱乐大数据平台,构建“VR输入设备-VR 内容制作/内容平台-VR 输出设备”VR 生态圈,意欲打造平台级互联网企业。

  国元证券研报分析认为,恺英网络手游页游流水稳定,,旗下XY 页游平台、XY 手机助手等线上线下平台运营情况良好,平台化战略稳步推进公司深耕游戏运营及研发,同时公司根据平台化战略不断外延,有望与游戏业务形成协同效应。

  从2017三季度财报数据上看,游戏行业二线龙头 A 股游戏公司座次已重新排位:恺英网络以实现净利润10.57亿元,同比增长144.83%赶超巨人网络;今年中报游戏板块净利润排名第四的世纪华通由于第三季度业绩增速放缓跌出了前五。而从2017年全年业绩预告数据上看,预计增长136%-172%的恺英网络或将实现领跑。

  国海证券研报分析显示,游戏市场份额正在向龙头集中,二线龙头 A 股游戏公司凭借各自的核心竞争力维持住了市场份额,上市公司具有的资金、人才、渠道等优势将提升二线龙头游戏公司的规模效应。建议关注具有持续的精品研发能力,以及细分游戏领域做到极致的公司,如完美世界、恺英网络、三七互娱等公司。